Psicología del color: el significado y el efecto de los matices

La psicología del color juega un papel importante en cómo reaccionamos a nuestro entorno.

El significado de los colores tiene un impacto mucho más significativo en nuestra vida diaria de lo que creemos. Pero, ¿qué es exactamente la psicología del color? ¿Cómo influyen los colores en nuestras emociones?

Cada uno de nosotros asocia ciertas sentimientos y pensamientos con cada matiz único. Y en este artículo, exploraremos los conceptos básicos de la psicología del color, sus aplicaciones prácticas y cómo usarlo para su beneficio.

DETRÁS DE LA PSICOLOGÍA


Los colores pueden cambiar nuestra percepción, alterar nuestros sentidos, emocionarnos e influir en cómo reaccionamos a nuestro entorno de maneras únicas y emocionantes. Ellos tienen el poder de mejorar nuestra memoria y atención también como influenciarnos para tomar decisiones específicas.

Conocer el significado de los colores puede ayudarnos a comprender mejor nuestro comportamiento. Entonces podemos diseñar ambientes que provoquen estados emocionales que sean más apropiados para ese espacio.

Por ejemplo…

Imagina un juguete para niños.

Probablemente pienses en un objeto de colores vivos con fuertes contrastes que desborda energía y vitalidad. Si pensamos en el mismo juguete, pero lo pintamos de negro con detalles plateados, ¿nos sigue dando la misma sensación de curiosa energía juvenil? En el pasado, los juguetes se fabricaban con colores naturales como la madera o la piedra.

Aunque la no existe un "código de color" real sobre cómo deben verse los objetos o entornos cotidianos, todavía hacemos asociaciones entre ellos. normalmente no parar para pensar sobre eso Sin embargo, nos sorprendemos instantáneamente si vemos un plátano azul, lentes de contacto naranjas o un árbol amarillo fluorescente.

La psicología del color es un campo de estudio que nunca deja de desarrollarse.

Su dominio es vital para profesionales como creativos o para empresas y nuevos productos que quieren irrumpir en un nuevo mercado. Los diseñadores y arquitectos confían en esta psicología para diseñar ropa, automóviles, productos y homes – todo en nombre de provocar diferentes reacciones agradables.

INFLUENCIA EN LOS ESTADOS MENTALES


A cada instante, los estímulos bombardean nuestro cerebro. A partir de esto, llevamos a cabo innumerables tareas y elecciones de números cada día. No tenemos tiempo para procesar todo lo que pasa por nuestra autopista sensorial. Por eso estamos en de entrenamiento cerebral y mejora

Estas asociaciones inconscientes que desarrollamos sobre aspectos tan fundamentales de la realidad nos ahorran mucho tiempo ya que se procesan automáticamente.

Por encima de todo, los humanos son criaturas profundamente emocionales.

Los colores interactúan con nuestra memoria, despertar sentimientos, y guiar nuestro razonamiento. Nos recuerdan cosas bonitas como las botas de lluvia que usábamos cuando saltábamos en los charcos cuando éramos jóvenes. Pero también pueden irritarnos, incluso enfermarnos.

¿QUÉ SIGNIFICA CADA COLOR?


Este tema ha suscitado un apasionado debate.

Profesionales como psicólogos, sociólogos, lingüistas o investigadores de mercado interpretan el significado de los colores de manera diferente. Analizan frases como “estar verde de envidia” o “ver la vida a través de lentes color de rosa”.

Las empresas invierten millones de dólares en estudios sobre un solo color y cada variación posible de reacción o emoción.

Echemos un vistazo a lo que podrían significar algunos de los colores y cómo se usan:

¿QUÉ SIGNIFICA BLANCO?

Es el color de la nieve, la leche, el algodón y los vestidos de novia. El blanco a menudo representa un nuevo comienzo, ligereza, perfección, pureza, paz, inocencia, etc.

En los hospitales, el blanco es uno de los colores predominantes; es aséptico y transmite calma. Las camisas blancas se utilizan para crear una buena impresión ya que es un color inmaculado y neutro.

Una hoja de papel en blanco abre la puerta a un mundo lleno de posibilidades, pero también puede darnos cierta angustia si no sabemos cómo utilizarlo.

¿QUÉ TAL AMARILLO?

El color El amarillo a menudo se relaciona con conceptos positivos como el optimismo, la juventud, la confianza y la creatividad. Cuando éramos niños, pintábamos nuestras caritas sonrientes de amarillo y rara vez nos vestíamos de amarillo en un día triste. Es del color del sol, dorado, o animales tan amigables como las jirafas o los pollitos.

Sin embargo, el amarillo es un color contradictorio. Se relaciona con la traición, la codicia, la mentira, la locura o las advertencias. Colectivos que han sido excluidos, como los de fe judía, las prostitutas o las madres solteras, han encontrado este color ligado a ellos de alguna manera. Cabe señalar que es el color más valorado en China y casi no tiene ningún significado negativo allí.

¿EL SIGNIFICADO DE LA NARANJA?

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El color naranja llama inmediatamente la atención. También es un tono de "lo amas o lo odias", y por una buena razón.

Este color se encuentra en varias frutas y verduras o en una hermosa puesta de sol. Según la psicología del color, el naranja representa la extravagancia, la energía, la transformación y lo singular. Estimula el apetito y provoca ráfagas de energía. También está conectado con la extravagancia, la determinación y la calidez.

Y para los amantes de la comida, podría conjurar la alegría de las especias de calabaza.

Pero por otro lado, puede ser un color muy agotador si se usa demasiado, y se cuenta como el tono menos favorito de la mayoría de las personas. Combine eso con el uso de naranja para muchos tipos diferentes de "señales de peligro" y podemos entender por qué es algo para usar con precaución.

¿QUÉ SIGNIFICA ROJO?

El rojo es el color más apasionante. nos alarma y capta nuestra atención de inmediato.

La psicología del color nos dice que el rojo está ligado al amor, la sangre, la alegría, el suspenso, la cercanía, la guerra o lo prohibido. Dado que es un color de urgencia, aparece en las señales de alto y en las etiquetas de venta con descuento.

Vestirse de rojo atrae la atención. ¡No solo influye en la atracción sexual en los humanos, sino que a los animales también les encanta verse rojos entre sí! Las “manchas” de lápiz labial en el cuello de una camisa siempre son rojas, al igual que el bolígrafo que usó tu maestro para corregir tus tareas.

Así que, si quieres enviar un mensaje infalible o que te miren, usa el rojo.

¿QUÉ TAL EL ROSA?

Según la psicología del color, El rosa puede representar dulzura, feminidad, delicadeza, encanto, sensibilidad, cortesía, ilusión o erotismo.

Puede ser “infantil” al vincularse con la juventud y la inocencia. Pero también adquiere matices subidos de tono por ser el color del nude (en muchas culturas occidentales).

Para cualquiera que ame el rosa, lo aman de todo corazón, además de odiar las etiquetas estereotipadas de irritante, sexista o cursi. El tono que recibe más críticas es el fucsia, porque se asocia con productos baratos y de mal gusto.

¿QUÉ PASA CON EL MORADO?

El púrpura es un color inusual y enigmático.

No aparece en la naturaleza tanto como sus hermanos y, por lo tanto, se destaca del resto si se usa correctamente. El púrpura está ligado al mundo del lujo (debido a que el pigmento rara vez se tiñe en el pasado), la religión y la sexualidad. Los objetos morados tienen un aura ambivalente y atractiva.

Ha sido vinculado a la homosexualidad y adoptado por el feminismo. Refleja nostalgia, fantasía, banalidad, ambición o vanidad. Como vemos, es un color con múltiples significados ambiguos que puede tener mucho potencial, si queremos utilizarlo de forma creativa.

¿EL SIGNIFICADO DEL AZUL?

El color azul es el que la mayoría de la gente nombra como su favorito.

Simboliza armonía, fidelidad, simpatía, paz, serenidad, confianza, honestidad o comunicación. No debería sorprendernos que varias redes sociales (y todo tipo de corporaciones) lo utilicen en sus logos.

Sin embargo, también puede parecer frío y distante. A menudo es poco apetecible en los alimentos (la mayoría de los alimentos que consideramos azules son morados, como los arándanos). Y también puede hacernos sospechar.

Aun así, sigue siendo ideal para muchos usos, como pintar una habitación si quieres un tono más relajado.

¿CUÁL ES EL SIGNIFICADO DEL VERDE?

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El verde es el color más natural. Nos recuerda la hierba, la juventud, la esperanza, la salud, la fertilidad y la riqueza. Es fresco y armonioso, evoca momentos de paz, juventud y tranquilidad. Las personas conscientes del medio ambiente se llaman "verdes".

Aunque la mayoría de las asociaciones son agradables, no es un color del todo inocente. El verde también puede dar lugar a asociados con veneno u otras sustancias peligrosas.

¿QUÉ SIGNIFICA MARRÓN?

El color el marrón puede representar pereza, pereza, suciedad, vulgaridad o fealdad. Puede parecer soso y anticuado. El color menos apreciado es el marrón.

Sin embargo, el marrón es un color que tiene una presencia significativa a nuestro alrededor y que despierta múltiples asociaciones. Es el color de la madera y el otoño. La resistencia, la calidez y los hogares agradables también están conectados.

Luego están los alimentos como el chocolate, y tener un tono bronceado es muy valorado en muchas culturas occidentales en la actualidad. En los últimos años ha encontrado un nuevo amigo en el color azul.

¿QUÉ TAL GRIS?

Según la psicología del color, gris simboliza principalmente viejo la edad y la sobriedad, además de tener un efecto "reductor".

Puede ser oscuro, mediocre e insulso o significar áreas 'grises' donde las reglas morales pueden no aplicarse. Por otro lado, el gris también nos recuerda la elegancia en la moda, la diplomacia, el intelecto y el compromiso.

A pesar de la idea de que "con la edad viene la sabiduría", como cultura somos inflexibles en ocultar nuestras canas.

Pero antes de cepillar este tono debajo de la alfombra, recuerda que su posición neutra se puede combinar con otros colores para que realmente destaquen, lo cual es útil para el diseño de interiores.

¿QUÉ SIGNIFICA NEGRO?

La psicología del color nos dice que El negro está estrechamente relacionado con el mundo de la noche, el poder y la muerte. Representa negación, misterio, luto, odio o crueldad. La gente asocia los gatos negros con la mala suerte y nadie quiere tener un día negro y tormentoso. Es el final, un final pesado y violento.

Sin embargo, el negro es un color elemental en cualquier armario y nos rodea por todos lados. Es funcional y práctico para ir a una fiesta por la noche o lucir más elegante en una ocasión que requiera sobriedad.

En el libro Psicología de color de Eva Heller, se profundiza en el significado de estos colores. Ha sido una de las principales fuentes de este artículo.

PSICOLOGÍA DEL COLOR UTILIZADA EN DIFERENTES CULTURAS


Un análisis de Berlin y Kay indicó que muchas culturas tenían puntos en común cuando se trataba de categorizar los colores. 

Se cree que hay seis colores primarios, y el resto se agrupa alrededor de estos. El grupo primario también tenía “creencias” comunes a través de diferentes culturas, pero los demás comienzan a separarse en sus asociaciones.

Por ejemplo…

Está mal visto en nuestra sociedad aparecer con colores chillones en un entierro; preferimos tonos oscuros como el negro. Sin embargo, hace muchos años en Europa, las mujeres usaban colores brillantes y se cubrían con enormes telas blancas. En Asia, en cambio, el luto está ligado al blanco.

Este color se adapta mejor a las ideas sobre la reencarnación.

De hecho, dentro de nuestras propias culturas, los significados de los colores no son inmutables. 

¿Sabías que fue solo en la década de 1920 que las niñas comenzaron a vestirse de rosa y los niños de azul? Con el tiempo se convirtió en la "norma", incluso ahora tenemos fiestas de revelación de género rosa/azul. Sin embargo, los tiempos están cambiando de nuevo, y mucha gente está criticando la práctica.

Los colores se pueden asociar con períodos de tiempo completos. Los años 60 y 70 fueron anaranjados, marrones y amarillos. La década de los 80 fue un arcoíris de neón discordante que solo ha comenzado a aparecer de nuevo como "lo nuevo".

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En otras palabras, con el tiempo, redefinimos el significado de los colores y creamos nuevas reglas que quizás algún día se olviden.

Los significados del color varían incluso de persona a persona. 

Podemos percibirlos de una forma u otra según la moda, nuestro estado emocional o la etapa de la vida por la que estemos pasando. Por ejemplo, la preferencia por el negro disminuye a medida que aumenta la edad (sin contar los jóvenes). niños), ya que adquiere connotaciones negativas.

Y no olvidemos que no todo el mundo ve los mismos colores, por ejemplo, las personas daltónicas.

Incluso hay quienes tienen sinestesia que pueden “escucharlos”. 

APLICACIONES DE LA PSICOLOGÍA DEL COLOR


  • Los colores se han utilizado para tratar de curar enfermedades.
  • Son comunes en prácticamente todas las descripciones que hacemos
  • Tendemos a elegir colores que se adaptan a nuestras humor y que creemos representarnos
  • Alguna b relación entre colores y personalidad.

Pero si profundizamos, podemos encontrar algunas cosas muy interesantes…

EL USO EN CREATIVOS

Quizás las primeras profesiones que vienen a la mente cuando se habla de colores y psicología del color son las más relacionadas con la creatividad.

Diseñadores (gráficos, moda, interiores, productos, etc.), artistas, publicistas y otras ocupaciones similares necesita saber la mente de las personas para captar su atención y comunicarse con ellas. Por ejemplo, podemos ver que la gama de colores de un canal de noticias es muy diferente a la de un programa infantil.

Es una misión complicada destacar en una sociedad saturada de imágenes.

Aún así, es posible conectarse mejor con la audiencia y crear un impacto emocional, y no siempre con el objetivo principal de ganar dinero.

EL SIGNIFICADO PARA LAS EMPRESAS

La imagen corporativa de las empresas es fundamental.

¿Qué pasaría si alguien te pidiera que nombraras un refresco rojo? nosotros no Necesito más pistas para saber exactamente de qué producto están hablando. Las marcas condensan su logo y el resto de sus elementos visuales en una persona corporativa. Los colores son esenciales en las estrategias de marketing.

Imagine una cadena de restaurantes que usa un color de logotipo diferente y una paleta de anuncios en cada lugar de manera diferente. Nuestra memoria será más débil y desorganizada. Como resultado, ese negocio perderá muchas oportunidades para atraer y retener clientes. 

Podemos ver cambios en los colores que las empresas utilizan en su imagen dependiendo de las características de su audiencia y tendencias sociales. No es casualidad que algunas marcas pasen de sus colores habituales al verde que, como sabemos, es el tono ecológico por excelencia.

La cosa es, los colores no sólo son cruciales para el público.

Los empleados pueden aumentar su bienestar y aumentar la productividad si trabajan en un lugar donde se sientan cómodos. Un espacio negro cerrado con poca luz puede abrumar a los trabajadores y querrán pasar tan poco tiempo como sea posible en sus escritorios.

En cambio, si pintamos esas paredes de blanco y ponemos unos toques de verde y azul y otros de colores cálidos (respetando la imagen de marca), quizás sea un lugar más acogedor.

SIGNIFICADO EN NUESTRA VIDA COTIDIANA

Los colores también nos afectan a la hora de tomar las decisiones más habituales.

Una pregunta común desde que somos jóvenes es: "¿Cuál es tu color favorito?" Cada uno tiene sus preferencias personales. Piense en cualquier objeto, y probablemente vendrá en todos los colores imaginables. Así, es probable que si una decisión no es imprescindible (una taza, por ejemplo), nos inclinemos por nuestra favorita.

Sin embargo, hay situaciones cotidianas en las que tenemos que pensar en muchas más variables.

Si vamos a comprar un coche, tenemos que estar seguros de no cometer errores. Pasaremos mucho tiempo con él, puede que queramos algo atrevido como el naranja, pero es posible que nos cansemos y luego nos arrepintamos de la decisión.

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En cambio, un coche de un color más discreto como el negro o el azul marino puede resultar menos visible de noche. Por otro lado, la suciedad se nota más en blanco y es más difícil de ver en las tormentas de invierno.

También hay un impacto financiero directo en su seguro; por ejemplo, los autos rojos están asociados con vehículos deportivos (y, por lo tanto, con la velocidad) y tienen una tasa de seguro más alta.

CONSEJOS DE PSICOLOGÍA DEL COLOR



1. Los favoritos no siempre son adecuados

Es probable que nos apasione el púrpura, pero tal vez nos angustie pasar demasiado tiempo en nuestra habitación si abusamos de él. Sin embargo, es un color perfecto para darle un toque especial a cualquier atuendo. Sobre todo si se combina con otros como el naranja.

Piensa cuál será la función del objeto o espacio antes de elegir el color.

2. El contexto es esencial

Conocemos la importancia de las variables culturales y las circunstancias de cada situación a la hora de seleccionar un color.

Ver a un candidato a un puesto de abogado con un traje verde fosforito asistir a una entrevista podría ser ilógico. Sin embargo, siempre podemos intentar innovar y experimentar con una combinación de colores extravagante y atrevida, así destacamos entre la multitud.

3. Aprende a combinar

Es posible que tengamos que diseñar un póster y haber pensado en todos los aspectos de la psicología del color. Pero hay más aspectos a tener en cuenta, como el efecto que pueden tener dos colores juntos.

Por ejemplo, el marrón acompañado de dorado, amarillo y naranja representa el otoño. Sin embargo, si el marrón se presenta junto al gris y al negro, se vuelve conservador y anodino.

4. Deben ser funcionales

¿Quién no ha comprado una prenda blanca sin saber si se va a manchar? Hay colores más resistentes a la suciedad, otros más adecuados para el calor, algunos son perfectos si queremos pasar desapercibidos, etc.

Un buen ejemplo es el color de la fuente. Mientras que el negro sobre blanco es bueno con el papel, el diseño web moderno usa gris oscuro en su lugar. Esto se debe a que reduce la fatiga visual.

Por mucho que nos guste escribir en rosa claro sobre blanco, el negro sobre amarillo es infinitamente más distinguible. De hecho, esta es la combinación que más destaca. Sin embargo, también es el más notorio y, por lo general, sugiere una advertencia o un peligro.

5. Usa colores para mejorar la memoria

Si te estás preparando para un examen y no sabes cómo recordar todos los pasos de una lista aburrida, trata de relacionar cada punto con un color. Las reglas mnemotécnicas fomentan nuestro aprendizaje. 

Además, si tienes que hacer una presentación, también puedes mejora la memoria de tu audiencia de esta manera también. Usa la psicología del color para resaltar lo más importante que tienes que decir y asocia cada color con su significado.

6. Sea consistente

Esto es especialmente importante para las empresas y el reconocimiento de marca.

Si tienes un negocio o estás pensando en emprender, piensa bien qué quieres transmitir. Todos los elementos de su empresa deben ser congruentes entre sí. La ayuda de un diseñador profesional que tenga en cuenta estos aspectos puede ser fundamental para rescatar una empresa o lanzarla con éxito.

PENSAMIENTOS FINALES


Nuestro los cerebros podrían ser entrenados automáticamente para hacer asociaciones de color. Y sí, es una buena idea que las empresas se mantengan constantes. Pero eso no significa que no haya lugar para la experimentación, la innovación o el expresionismo.

Explore, aprenda y crezca en las infinitas opciones de color con nuestro juegos mentales.