Psihologia culorilor: semnificația și efectul nuanțelor

Psihologia culorilor joacă un rol important în modul în care reacționăm la mediul nostru.

Semnificația culorilor are un impact mult mai semnificativ asupra vieții noastre de zi cu zi decât ne dăm seama. Dar ce este de fapt Psihologia Culorii? Cum ne influențează culorile emoțiile?

Fiecare dintre noi asociază anumite sentimente și gânduri cu fiecare nuanță unică. Și în acest articol, vom explora elementele de bază ale psihologiei culorilor, aplicațiile sale practice și cum să o folosim în beneficiul dumneavoastră.

ÎN SPATELE PSIHOLOGIEI


Culorile ne pot schimba percepția, ne pot altera simțurile, ne pot excita și influența modul în care reacționăm la mediul înconjurător în moduri unice și incitante. Ei au puterea de a ne îmbunătățim memoria și atenția ca ne influenţează să luăm decizii specifice.

Cunoașterea semnificației culorilor ne poate ajuta să ne înțelegem mai bine comportamentul. Apoi putem proiecta medii care aduc stări emoționale mai potrivite pentru acel spațiu.

De exemplu…

Imaginează-ți o jucărie pentru copii.

Probabil te gândești la un obiect viu colorat, cu contraste puternice, care debordează de energie și vitalitate. Dacă ne gândim la aceeași jucărie, dar o vopsim în negru cu detalii argintii, ne mai dă aceeași senzație de energie tinerească curioasă? În trecut, jucăriile erau făcute din culori naturale precum lemnul sau piatra.

In timp ce nu există un „cod de culoare” real pentru cum ar trebui să arate obiectele de zi cu zi sau mediile, încă facem asocieri între ele. De obicei, nu stai sa te gandesti despre. Cu toate acestea, suntem imediat surprinși dacă vedem o banană albastră, lentile de contact portocalii sau un copac galben fluorescent.

Psihologia culorilor este un domeniu de studiu care nu se oprește niciodată în dezvoltare.

Dominanța sa este vitală pentru profesioniști, precum creativii sau pentru companii și produse noi care doresc să pătrundă pe o nouă piață. Designerii și arhitecții se bazează pe această psihologie pentru a proiecta îmbrăcăminte, mașini, produse și case – totul în numele declanșării diferitelor reacții plăcute.

INFLUENȚAREA STĂRILOR MENTALE


În fiecare moment, stimulii ne bombardează creierul. Din aceasta, îndeplinim nenumărate sarcini și alegeri în fiecare zi. Nu avem timp să procesăm tot ce trece prin autostrada senzorială. De aceea sunt în instruirea creierului si imbunatatire.

Aceste asocieri inconștiente pe care le dezvoltăm pe astfel de aspecte fundamentale ale realității ne economisesc mult timp, deoarece sunt procesate automat.

Pe deasupra, oamenii sunt creaturi profund emoționale.

Culorile interacționează cu memoria noastră, trezesc sentimente și ne ghidează raționamentul. Ne amintesc de lucruri frumoase precum cizmele de ploaie pe care le purtam când săream în bălți când eram tineri. Dar ne pot si irita, ba chiar imbolnavi.

CE INSEAMNA FIECARE CULOARE?


Această problemă a stârnit dezbateri pasionale.

Profesioniști precum psihologii, sociologii, lingviștii sau cercetătorii de piață interpretează fiecare în mod diferit sensul culorilor. Ei analizează expresii precum „a fi verde de invidie” sau „a vedea viața prin ochelari de culoare trandafir”.

Companiile investesc milioane de dolari în studii pe o singură culoare – și orice variație posibilă de reacție sau emoție.

Să aruncăm o privire la ce ar putea însemna unele dintre culori și cum sunt folosite:

CE INSEAMNA ALB?

Este culoarea zăpezii, a laptelui, a bumbacului și a rochiilor de mireasă. Albul reprezintă adesea un nou început, ușurință, perfecțiune, puritate, pace, inocență etc.

În spitale, albul este una dintre culorile predominante; este aseptică și transmite calm. Cămășile albe sunt folosite pentru a crea o impresie bună, deoarece este o culoare imaculată și neutră.

O foaie goală de hârtie deschide usa la o lume plină de posibilități, dar ne poate da și un anumit sentiment de angoasă dacă nu știm să o folosim.

Ce zici de GALBEN?

Culoarea galbenul este adesea legat de concepte pozitive precum optimismul, tinerețea, încrederea și creativitatea. În copilărie, ne pictam fețele zâmbitoare în galben și rareori ne îmbrăcam în galben într-o zi tristă. Este culoarea soarelui, auriu sau animale prietenos ca girafele sau puii de pui.

Cu toate acestea, galbenul este o culoare contradictorie. Este legat de trădare, lăcomie, minciuni, nebunie sau avertismente. Grupuri care au fost excluse, cum ar fi cele de credință evreiască, prostituate sau mame singure, au găsit această culoare legată de ele într-un fel. Trebuie remarcat faptul că este cea mai apreciată culoare din China și nu are aproape niciun sens negativ acolo.

SENSUL PORTOCALIEI?

teste ale creierului, memorie imagine

Culoarea portocalie captează imediat atenția. Este, de asemenea, o nuanță „o iubesc sau urăsc” – și din motive întemeiate.

Această culoare se găsește în mai multe fructe și legume sau într-un apus frumos. Potrivit psihologiei culorilor, portocaliul reprezintă extravaganța, energia, transformarea și singularul. Stimulează pofta de mâncare și aduce explozii de energie. Este, de asemenea, conectat la extravagant, determinare și căldură.

Și pentru orice gurmand de acolo, ar putea evoca bucuria condimentului de dovleac.

Dar, pe de altă parte, poate fi o culoare foarte obositoare dacă este folosită prea mult și este considerată nuanța cea mai puțin preferată de majoritatea oamenilor. Combinați asta cu utilizarea portocaliului pentru multe tipuri diferite de „semne de pericol” și putem înțelege de ce este ceva de folosit cu precauție.

CE INSEAMNA ROSUL?

Roșul este culoarea cea mai pasională. ne alarmează și ne captează imediat atenția.

Psihologia culorilor ne spune asta roșul este legat de iubire, sânge, bucurie, suspans, apropiere, război sau interzis. Deoarece este o culoare de urgență, apare pe semnele de oprire și pe etichetele de reducere.

Îmbrăcatul în roșu atrage privirea. Nu numai că influențează atracția sexuală la oameni, dar și animalelor le place să se vadă roșu una pe cealaltă! „Petele” de ruj de pe gulerul cămășii sunt întotdeauna roșii, la fel și stiloul pe care profesorul tău l-a folosit pentru a-ți corecta temele.

Deci, dacă vrei să trimiți un mesaj infailibil sau să fii privit, folosește roșu.

Ce zici de roz?

Conform psihologiei culorii, rozul poate reprezenta dulceața, feminitatea, delicatețea, farmecul, sensibilitatea, curtoazia, iluzia sau erotismul.

Poate fi „copilăresc” prin legătură cu tinerețea și inocența. Dar capătă și nuanțe ridicate în ton fiind culoarea nudului (în multe culturi occidentale).

Pentru oricine iubește rozul, îl iubește din toată inima – precum și detestă orice etichetă stereotipă de iritant, sexist sau brânză. Nuanța care primește cele mai multe critici este fuchsia, deoarece este asociată cu produse ieftine și lipicioase.

CE ESTE CU MOVOL?

Violetul este o culoare neobișnuită și enigmatică.

Nu apare în natură la fel de mult ca frații săi și, prin urmare, iese în evidență de restul dacă este folosit corect. Violetul este legat de lumea luxului (din cauza faptului că pigmentul este rar în vopsele pe vremea aceea), religie și sexualitate. Obiectele violet au o aură ambivalentă și atractivă.

A fost legat de homosexualitate și adoptat de feminism. Reflectă nostalgie, fantezie, banalitate, ambiție sau vanitate. După cum vedem, este o culoare cu multiple semnificații ambigue care poate avea mult potențial, dacă vrem să o folosim creativ.

SENSUL ALBASTRU?

Culoarea albastră este cea pe care cei mai mulți oameni o numesc favorită.

Simbolizează armonie, fidelitate, simpatie, pace, seninătate, încredere, onestitate sau comunicare. Nu trebuie să ne surprindă că mai multe rețele sociale (și tot felul de corporații) îl folosesc în logo-urile lor.

Cu toate acestea, poate părea și rece și îndepărtat. Este adesea neapetisant în alimente (majoritatea alimentelor pe care le considerăm albastre sunt violete, cum ar fi afinele). Și ne poate face, de asemenea, suspicioși.

Chiar și așa, este totuși ideal pentru multe utilizări – cum ar fi vopsirea unei camere dacă doriți un ton mai relaxat.

CARE ESTE SENSUL VERDE?

Jocuri de antrenament cerebral în natură

Verdele este cea mai naturală culoare. Ne amintește de iarbă, tinerețe, speranță, sănătate, fertilitate și bogăție. Este proaspăt și armonios, evocând momente de pace, tinerețe și liniște. Oamenii conștienți de mediu sunt numiți „verzi”.

Deși majoritatea asociațiilor sunt plăcute, nu este o culoare complet inocentă. Verdele poate da, de asemenea, naștere asociate cu otravă sau alte substanțe periculoase.

CE ÎNSEAMNĂ MARO?

Culoarea maro poate reprezenta lenea, lenea, murdăria, vulgaritatea sau urâțenia. Poate părea blând și învechit. Cea mai puțin apreciată culoare este maro.

Cu toate acestea, maroul este o culoare care are o prezență semnificativă în jurul nostru și trezește asocieri multiple. Este culoarea lemnului și a toamnei. Rezistența, căldura și casele plăcute sunt de asemenea legate.

Apoi există alimente precum ciocolata, iar a avea un ton bronzat este foarte apreciat în multe culturi occidentale de astăzi. În ultimii ani și-a găsit un nou prieten în culoarea albastră.

Ce zici de GRAY?

Potrivit psihologiei culorilor, griul simbolizează în principal vechiul vârsta și sobrietatea, precum și un efect de „atenuare”.

Poate fi întunecat, mediocru și blând sau poate semnifica zone „gri” în care regulile morale s-ar putea să nu se aplice. Pe de altă parte, griul ne amintește și de eleganța în modă, diplomație, intelect și compromis.

În ciuda ideii că „o dată cu vârsta vine înțelepciunea”, ca cultură suntem neclintiți să ne ascundem părul cărunt.

Dar înainte de a peria această nuanță sub covor, amintiți-vă că standul său neutru poate fi combinat cu alte culori pentru a le face cu adevărat să iasă în evidență - ceea ce este util pentru designul interior.

CE INSEAMNA NEGRU?

Psihologia culorilor ne spune asta negrul este strâns legat de lumea nopții, a puterii și a morții. Reprezintă negare, mister, doliu, ura sau cruzime. Oamenii asociază pisicile negre cu ghinionul și nimeni nu vrea să aibă o zi neagră și furtunoasă. Este finalul, un finisaj greu și violent.

Cu toate acestea, negrul este o culoare elementară în orice dulap și ne înconjoară peste tot. Este funcțional și la îndemână să mergi la o petrecere noaptea sau să arăți mai elegant cu o ocazie care necesită sobrietate.

În cartea Psihologie de Culoare de Eva Heller, sensul acestor culori este aprofundat. A fost una dintre sursele primare ale acestui articol.

PSIHOLOGIA CULORII FOLOSITĂ ÎN DIFERITE CULTURE


O analiză de la Berlin și Kay a afirmat că multe culturi au stat pe un teren comun atunci când a fost vorba de clasificarea culorilor. 

Se crede că există șase culori primare, iar restul sunt grupate în jurul acestora. Grupul primar avea, de asemenea, „credințe” comune prin diferite culturi, dar ceilalți încep să se ramifică în asocierile lor.

De exemplu…

În societatea noastră este descurajat să apară cu culori stridente într-o înmormântare; preferăm tonurile închise precum negrul. Cu toate acestea, cu mulți ani în urmă, în Europa, femeile foloseau culori strălucitoare și s-au acoperit cu cârpe albe uriașe. În Asia, pe de altă parte, doliu este legat de alb.

Această culoare este cea mai potrivită pentru ideile despre reîncarnare.

De fapt, în propriile noastre culturi, semnificațiile culorilor nu sunt neschimbabile. 

Știați că abia în anii 1920 fetele au început să fie îmbrăcate în roz, iar băieții în albastru? În cele din urmă, a devenit „norma” – chiar și acum avem petreceri de dezvăluire a genului roz/albastru. In orice caz, vremurile se schimba din nou, și mulți oameni critică practica.

Culorile pot fi asociate cu perioade întregi de timp. Anii '60 și '70 au fost portocalii, maro și galben. Anii '80 au fost un curcubeu de neon care a început să apară din nou ca „lucru nou”.

Testarea cognitivă timpurie

Cu alte cuvinte, de-a lungul timpului, redefinim sensul culorilor și creăm noi reguli care ar putea fi într-o zi uitate.

Semnificațiile culorii variază chiar și de la persoană la persoană. 

Le putem percepe într-un fel sau altul în funcție de modă, de starea noastră emoțională sau de faza vieții prin care trecem. De exemplu, preferința pentru negru scade pe măsură ce vârsta crește (fără a lua în considerare tinerii copii), întrucât capătă conotații negative.

Și să nu uităm că nu toată lumea vede aceleași culori – de exemplu, persoanele daltoniste.

Există chiar și cei cu sinestezie care îi pot „auzi”. 

APLICAȚII PSIHOLOGIE CULORII


  • Culorile au fost folosite pentru a încerca să vindece boli
  • Sunt comune practic în toate descrierile pe care le facem
  • Avem tendința de a alege culorile care se potrivesc cu noi dispozitie și că credem că ne reprezintă
  • Câteva relații b între culori și personalitate

Dar dacă săpăm mai adânc, putem găsi lucruri foarte interesante...

UTILIZAREA ÎN CREATIVE

Poate că primele profesii care vin în minte când vorbim despre culori și psihologia culorilor sunt cele mai legate de creativitate.

Designeri (grafică, modă, interioare, produse etc.), artiști, agenți de publicitate și alte ocupații similare Trebuie să știu mințile oamenilor să le capteze atenția și să comunice cu ei. De exemplu, putem observa că gama de culori a unui canal de știri este foarte diferită de cea a unui program pentru copii.

Este o misiune complicată să ieși în evidență într-o societate saturată de imagini.

Cu toate acestea, este posibil să vă conectați mai bine cu publicul și să creați un impact emoțional – și nu întotdeauna pentru scopul principal de a câștiga bani.

SENSUL PENTRU FIRME

Imaginea corporativă a companiilor este fundamentală.

Dacă cineva ți-ar cere să numești o băutură răcoritoare roșie. Noi nu mai trebuie să știți exact despre ce produs vorbesc. Mărcile își condensează logo-ul și restul elementelor lor vizuale într-o persoană corporativă. Culorile sunt esențiale în strategiile de marketing.

Imaginați-vă un lanț de restaurante care utilizează o culoare diferită a logo-ului și un palet publicitar diferit în fiecare loc. Memoria noastră va fi mai slabă și dezorganizată. Drept urmare, acea afacere va rata multe oportunități de a atrage și de a păstra clienți. 

Putem vezi modificari în culorile pe care companiile le folosesc în imaginea lor în funcție de caracteristicile audienței lor și de tendințele sociale. Nu întâmplător unele mărci trec de la culorile obișnuite la verde, care, după cum știm, este tonul ecologic. prin excelență.

Lucrul este, culorile nu sunt doar cruciale pentru public.

Angajații își pot crește bunăstarea și productivitatea dacă lucrează într-un loc în care se simt confortabil. Un spațiu negru închis în lumină slabă poate copleși lucrătorii și vor dori acest lucru petrece cât mai puțin timp pe cât posibil pe birourile lor.

Pe de altă parte, dacă vopsim acei pereți în alb și punem câteva tușe de verde și albastru și altele de culori calde (respectând imaginea mărcii), poate va fi un loc mai confortabil.

SENS ÎN VIAȚA NOASTRA DE COTIDNIC

Culorile ne afectează și atunci când luăm cele mai frecvente decizii.

O întrebare frecventă încă de când suntem tineri este: „Care este culoarea ta preferată?” Fiecare are preferințele sale personale. Gândiți-vă la orice obiect și probabil va veni în orice culoare imaginabilă. Așadar, este posibil ca dacă o decizie nu este esențială (o cană, de exemplu), să ne înclinăm spre favoritul nostru.

Cu toate acestea, există situații de zi cu zi în care trebuie să ne gândim la mult mai multe variabile.

Dacă avem de gând să cumpărăm o mașină, trebuie să fim siguri că nu facem greșeli. Vom petrece mult timp cu el, poate ne dorim ceva îndrăzneț precum portocala, dar este posibil să obosim și să regretăm decizia mai târziu.

Antrenamentul creierului pentru șoferi

Pe de altă parte, o mașină de o culoare mai discretă, cum ar fi negru sau bleumarin, poate fi mai puțin vizibilă noaptea. Pe de altă parte, murdăria este mai vizibilă pe alb și mai greu de văzut în timpul furtunilor de iarnă.

Există, de asemenea, un impact financiar direct asupra asigurării dumneavoastră – de exemplu, mașinile roșii sunt asociate cu vehiculele sport (și, prin urmare, cu viteza) și sunt stabilite la o rată de asigurare mai mare.

SFATURI PSIHOLOGIA CULORII



1. Favoritele nu sunt întotdeauna potrivite

Probabil că vom fi pasionați de violet, dar poate că vom fi necăjiți să petrecem prea mult timp în camera noastră dacă am abuzat de el. Cu toate acestea, este o culoare perfectă pentru a da un pic de stropire oricărei ținute. Mai ales dacă este combinat cu altele precum portocaliu.

Gândiți-vă la ce funcție va fi obiectul sau spațiul înainte de a alege culoarea.

2. Contextul este esențial

Cunoaștem importanța variabilelor culturale și circumstanțele fiecărei situații atunci când alegem o culoare.

Să vezi un candidat pentru un post de avocat într-un costum verde fosforit la un interviu ar putea fi ilogic. Cu toate acestea, putem încerca oricând să inovăm și să experimentăm cu o combinație de culori extravagantă și îndrăzneață, așa că ne remarcăm din mulțime.

3. Aflați cum să combinați

Poate că trebuie să proiectăm un poster – și să ne gândim la toate aspectele psihologiei culorilor. Dar sunt mai multe aspecte de luat în considerare, precum efectul pe care două culori îl pot avea împreună.

De exemplu, maroul însoțit de auriu, galben și portocaliu reprezintă toamna. Cu toate acestea, dacă maro este prezentat alături de gri și negru, acesta devine conservator și blând.

4. Trebuie să fie funcționale

Cine nu și-a cumpărat o piesă de îmbrăcăminte albă în timp ce își face griji dacă se va păta? Sunt culori mai rezistente la murdărie, altele mai potrivite pentru căldură, unele perfecte dacă vrem să trecem neobservate etc.

Un bun exemplu este culoarea fontului. În timp ce negru pe alb este bun cu hârtie, designul web modern folosește gri închis în schimb. Acest lucru se datorează faptului că reduce oboseala ochilor.

Oricât de mult ne place să scriem în roz deschis pe alb, negru pe galben este infinit mai distins. De fapt, aceasta este combinația care iese cel mai mult în evidență. Cu toate acestea, este, de asemenea, cel mai flagrant și de obicei indică avertismente sau pericol.

5. Folosiți culori pentru a îmbunătăți memoria

Dacă te pregătești pentru un examen și nu știi cum să-ți amintești toți pașii unei liste plictisitoare, încearcă să relaționezi fiecare punct cu o culoare. Regulile mnemonice ne încurajează învățarea. 

De asemenea, dacă trebuie să faci o prezentare, poți și tu îmbunătățiți memoria audienței dvs si in acest fel. Folosiți psihologia culorilor pentru a evidenția cel mai important lucru pe care îl aveți de spus și asociați fiecare culoare cu semnificația ei.

6. Fii consistent

Acest lucru este deosebit de important pentru companii și recunoașterea mărcii.

Dacă aveți o afacere sau vă gândiți la antreprenoriat, gândiți-vă bine la ceea ce doriți să transmiteți. Toate elementele companiei tale trebuie să fie congruente între ele. Ajutorul unui designer profesionist care ține cont de aceste aspecte poate fi esențial pentru a salva o companie sau pentru a o lansa cu succes.

Gânduri de sfârșit


Al nostru creierele ar putea fi antrenate automat pentru a face asocieri de culori. Și da, este o idee bună ca companiile să rămână consecvente. Dar asta nu înseamnă că nu există loc pentru experimentare, inovație sau expresionism.

Explorați, învățați și creșteți în nesfârșitele opțiuni de culoare cu ajutorul nostru jocuri de creier.