Психология цвета: значение и влияние оттенков

Психология цвета играет важную роль в том, как мы реагируем на окружающую среду.

Значение цветов оказывает гораздо большее влияние на нашу повседневную жизнь, чем мы думаем. Но что такое психология цвета? Как цвета влияют на наши эмоции?

Каждый из нас ассоциирует определенные чувства и мысли с каждым уникальным оттенком. И в этой статье мы рассмотрим основы психологии цвета, ее практическое применение и то, как использовать ее в своих интересах.

ЗА ПСИХОЛОГИИ


Цвета могут изменить наше восприятие, изменить наши чувства, взволновать нас и повлиять на то, как мы реагируем на наше окружение уникальными и захватывающими способами. Они имеют право улучшить нашу память и внимание, а также как повлиять на нас, чтобы принять конкретные решения.

Знание значения цветов может помочь нам лучше понять наше поведение. Затем мы можем спроектировать среду, которая вызывает эмоциональные состояния, более подходящие для этого пространства.

Например…

Представьте детскую игрушку.

Вы, вероятно, думаете о ярко окрашенном объекте с сильными контрастами, который переполняется энергией и жизненной силой. Если мы подумаем о той же игрушке, но покрасим ее в черный цвет с серебряными деталями, вызовет ли она у нас такое же ощущение любознательной юношеской энергии? В прошлом игрушки были сделаны из натуральных цветов, таких как дерево или камень.

В то время как нет реального «цветового кода» того, как должны выглядеть повседневные предметы или окружение, мы все еще создаем ассоциации между ними. Обычно мы не перестань думать об этом. Однако мы сразу же удивляемся, если видим синий банан, оранжевые контактные линзы или флуоресцентное желтое дерево.

Психология цвета — это область исследований, которая никогда не перестает развиваться.

Его доминирование жизненно важно для профессионалов, таких как креативщики или для компаний. и новые продукты, которые хотят выйти на новый рынок. Дизайнеры и архитекторы полагаются на эту психологию при разработке одежды, автомобилей, товаров и т. дома – все ради того, чтобы вызвать разные приятные реакции.

ВЛИЯНИЕ НА ПСИХИЧЕСКИЕ СОСТОЯНИЯ


Каждое мгновение раздражители бомбардируют наш мозг. Исходя из этого, мы ежедневно выполняем бесчисленное количество задач и делаем выбор. У нас нет времени обрабатывать все, что проносится по нашей сенсорной магистрали. Вот почему в тренировки мозга и улучшение.

Эти бессознательные ассоциации, которые мы развиваем в отношении таких фундаментальных аспектов реальности, экономят нам много времени, поскольку они обрабатываются автоматически.

Вдобавок ко всему, люди глубоко эмоциональные существа.

Цвета взаимодействуют с нашей памятью, пробуждать чувства и направлять наши рассуждения. Они напоминают нам о хороших вещах, таких как резиновые сапоги, которые мы носили, когда прыгали по лужам в молодости. Но они также могут раздражать нас, даже делать нас больными.

ЧТО ОЗНАЧАЕТ КАЖДЫЙ ЦВЕТ?


Этот вопрос вызвал ожесточенные споры.

Профессионалы, такие как психологи, социологи, лингвисты или исследователи рынка, интерпретируют значение цветов по-своему. Они анализируют такие фразы, как «позеленеть от зависти» или «смотреть на жизнь сквозь розовые очки».

Компании вкладывают миллионы долларов в исследования одного цвета и всех возможных вариаций реакции или эмоции.

Давайте посмотрим, что могут означать некоторые цвета и как они используются:

ЧТО ЗНАЧИТ БЕЛЫЙ?

Это цвет снега, молока, хлопка и свадебных платьев. Белый часто представляет собой новое начало, легкость, совершенство, чистоту, мир, невинность и т. д.

В больницах белый — один из преобладающих цветов; это асептично и передает спокойствие. Белые рубашки используются для создания хорошего впечатления, так как это безупречный и нейтральный цвет.

Чистый лист бумаги открывает дверь к миру, полному возможностей, но это также может вызвать у нас определенное чувство страдания, если мы не знаем, как его использовать.

А ЖЕЛТЫЙ?

Цвет желтый часто ассоциируется с позитивными понятиями, такими как оптимизм, молодость, уверенность и креативность. В детстве мы красили свои смайлики в желтый цвет и редко одевались в желтое в грустный день. Это цвет солнца, золота или животные такие же дружелюбные, как жирафы или птенцы.

Однако желтый – противоречивый цвет. Это связано с предательством, жадностью, ложью, безумием или предупреждениями. Группы, которые были исключены, такие как иудеи, проститутки или матери-одиночки, обнаружили, что этот цвет каким-то образом связан с ними. Следует отметить, что это самый ценимый цвет в Китае и почти не имеет там негативного значения.

ЗНАЧЕНИЕ ОРАНЖЕВОГО?

мозговые тесты, память на образы

Оранжевый цвет сразу привлекает внимание. Это также оттенок «люблю или ненавижу» — и на то есть веская причина.

Этот цвет встречается в нескольких фруктах и ​​овощах или красивом закате. Согласно психологии цвета, оранжевый олицетворяет экстравагантность, энергию, трансформацию и уникальность. Он возбуждает аппетит и вызывает прилив энергии. Это также связано с яркостью, решимостью и теплотой.

И для любых гурманов это может вызвать радость тыквенной специи.

Но, с другой стороны, это может быть очень утомительный цвет, если его использовать слишком часто, и он считается наименее любимым оттенком большинства людей. Соедините это с использованием оранжевого цвета для различных видов «знаков опасности», и мы поймем, почему его следует использовать с осторожностью.

ЧТО ЗНАЧИТ КРАСНЫЙ?

Красный – самый страстный цвет. это тревожит нас и сразу привлекает наше внимание.

Психология цвета говорит нам, что красный связан с любовью, кровью, радостью, напряжением, близостью, войной или запретным. Поскольку это цвет срочности, он появляется на знаках остановки и бирках распродаж.

Красное платье притягивает взгляды. Это не только влияет на сексуальное влечение у людей, но и животные любят видеть красный цвет друг на друге! «Пятна» губной помады на воротнике рубашки всегда красные, как и ручка, которой учитель исправлял ваши задания.

Итак, если вы хотите отправить безошибочное сообщение или чтобы на вас смотрели, используйте красный цвет.

А РОЗОВЫЙ?

Согласно психологии цвета, розовый может олицетворять сладость, женственность, деликатность, очарование, чувствительность, вежливость, иллюзию или эротизм.

Он может быть «детским», связывая его с юностью и невинностью. Но он также приобретает нюансы, повышенные по тону, будучи цветом обнаженного тела (во многих западных культурах).

Для тех, кто любит розовый, они любят его всем сердцем, а также ненавидят любые стереотипные ярлыки раздражающего, сексистского или глупого. Оттенок, вызывающий наибольшую критику, — фуксия, потому что он ассоциируется с дешевыми и безвкусными продуктами.

ЧТО С ПУРПУРНЫМ?

Фиолетовый – необычный и загадочный цвет.

Он не так часто встречается в природе, как его собратья, и поэтому выделяется среди остальных при правильном использовании. Фиолетовый связан с миром роскоши (из-за того, что пигмент редко использовался в красках в прошлом), религией и сексуальностью. Фиолетовые объекты имеют амбивалентную и притягательную ауру.

Это было связано с гомосексуализмом и принято феминизмом. Он отражает ностальгию, фантазию, банальность, честолюбие или тщеславие. Как мы видим, это цвет с множеством неоднозначных значений, который может иметь большой потенциал, если мы хотим использовать его творчески.

ЗНАЧЕНИЕ СИНЕГО?

Синий цвет — тот, который большинство людей называют своим любимым.

Он символизирует гармонию, верность, симпатию, мир, безмятежность, доверие, честность или общение. Нас не должно удивлять, что некоторые социальные сети (и всевозможные корпорации) используют его в своих логотипах.

Однако он также может казаться холодным и отстраненным. В еде он часто неаппетитный (большинство продуктов, которые мы считаем синими, на самом деле фиолетовые, например, черника). И это также может вызвать у нас подозрения.

Тем не менее, он по-прежнему идеален для многих целей, например, для покраски комнаты, если вы хотите получить более спокойный тон.

ЧТО ЗНАЧИТ ЗЕЛЕНЫЙ?

Игры для тренировки мозга на природе

Зеленый – самый естественный цвет. Он напоминает нам о траве, молодости, надежде, здоровье, плодородии и богатстве. Он свежий и гармоничный, вызывающий моменты умиротворения, молодости и спокойствия. Экологически сознательных людей называют «зелеными».

Хотя большинство ассоциаций приятны, это не совсем невинный цвет. Зеленый также может давать начало связанным с ядом или другими опасными веществами.

ЧТО ЗНАЧИТ КОРИЧНЕВЫЙ?

Цвет коричневый может представлять лень, лень, грязь, вульгарность или уродство. Это может показаться пресным и устаревшим. Наименее ценимый цвет – коричневый.

Тем не менее, коричневый — это цвет, который имеет значительное присутствие вокруг нас и пробуждает множество ассоциаций. Это цвет леса и осени. Сопротивление, теплота и приятные дома также связаны между собой.

Кроме того, есть такие продукты, как шоколад, и наличие загара сегодня высоко ценится во многих западных культурах. В последние несколько лет он нашел нового друга в синем цвете.

КАК НА СЕРЫЙ?

Согласно психологии цвета, серый в основном символизирует старость возраста и трезвости, а также обладающие «демпфирующим» эффектом.

Он может быть темным, посредственным и пресным или означать «серые» области, где моральные правила могут не применяться. С другой стороны, серый также напоминает нам об элегантности в моде, дипломатии, интеллекте и компромиссе.

Несмотря на идею «с возрастом приходит мудрость», как культура мы непреклонны в том, чтобы скрыть наши седые волосы.

Но прежде чем убрать этот оттенок под ковер, помните, что его нейтральный оттенок можно сочетать с другими цветами, чтобы они действительно выделялись, что полезно для дизайна интерьера.

ЧТО ЗНАЧИТ ЧЕРНЫЙ?

Психология цвета говорит нам, что черный тесно связан с миром ночи, силы и смерти. Он олицетворяет отрицание, тайну, скорбь, ненависть или жестокость. Люди связывают черных кошек с неудачей, и никто не хочет иметь черный и ненастный день. Это конец, тяжелый и жестокий финал.

Тем не менее, черный цвет является базовым в любом шкафу и окружает нас повсюду. Это функционально и удобно, чтобы пойти на вечеринку ночью или выглядеть более элегантно в случае, когда требуется трезвость.

В книге Психология цвета Ева Хеллер углубляет значение этих цветов. Это был один из основных источников этой статьи.

ЦВЕТОВАЯ ПСИХОЛОГИЯ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В РАЗНЫХ КУЛЬТУРАХ


Анализ Берлина и Кея показал, что многие культуры придерживаются общих взглядов, когда дело доходит до классификации цветов. 

Считается, что существует шесть основных цветов, а остальные группируются вокруг них. У первичной группы также были общие «верования» в разных культурах, но другие начинают разветвляться в своих ассоциациях.

Например…

В нашем обществе не одобряют появление на похоронах в кричащих красках; мы предпочитаем темные тона, такие как черный. Однако много лет назад в Европе женщины использовали яркие цвета, а также прикрывались огромными белыми тканями. С другой стороны, в Азии траур связан с белым цветом.

Этот цвет лучше всего подходит для идей о реинкарнации.

На самом деле, в наших собственных культурах значения цветов не являются неизменными. 

Знаете ли вы, что только в 1920-х годах девочки стали одеваться в розовое, а мальчики в синее? Со временем это стало «нормой» — даже сейчас у нас есть розовые/голубые вечеринки, раскрывающие пол. Однако, времена меняются опять же, и многие люди критикуют эту практику.

Цвета могут быть связаны с целыми периодами времени. 60-е и 70-е были оранжевыми, коричневыми и желтыми. 80-е были радугой резкого неона, который только начал снова появляться как «новинка».

Раннее когнитивное тестирование

Другими словами, со временем мы переопределяем значение цветов и создаем новые правила, которые однажды могут быть забыты.

Значения цвета варьируются даже от человека к человеку. 

Мы можем воспринимать их так или иначе в зависимости от моды, нашего эмоционального состояния или фазы жизни, через которую мы проходим. Например, с возрастом предпочтение чёрного цвета снижается (не считая молодёжи). дети), так как оно приобретает негативные коннотации.

И давайте не будем забывать, что не все видят одинаковые цвета – например, дальтоники.

Есть даже люди с синестезией, которые могут их «слышать». 

ПРИМЕНЕНИЕ ЦВЕТОВОЙ ПСИХОЛОГИИ


  • Цвета использовались для лечения болезней
  • Они распространены практически во всех описаниях, которые мы делаем.
  • Мы склонны выбирать цвета, которые соответствуют нашим настроение и что мы думаем, представляют нас
  • Некоторые отношения между цветами и личностью

Но если копнуть глубже, то можно найти очень интересные вещи…

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В КРЕАТИВАХ

Пожалуй, первые профессии, которые приходят на ум при разговоре о цветах и ​​психологии цвета, больше всего связаны с творчеством.

Дизайнеры (графика, мода, интерьеры, продукты и т. д.), художники, рекламщики и другие подобные профессии. нужно знать умы людей, чтобы привлечь их внимание и общаться с ними. Например, мы видим, что цветовая гамма новостного канала сильно отличается от цветовой гаммы детской программы.

Выделиться в обществе, перенасыщенном изображениями, — сложная миссия.

Тем не менее, можно лучше связаться с аудиторией и создать эмоциональное воздействие — и не всегда для основной цели зарабатывания денег.

ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ КОМПАНИЙ

Корпоративный имидж компании имеет основополагающее значение.

Что если кто-то попросит вас назвать красный безалкогольный напиток. мы не нужно больше подсказок, чтобы знать о каком продукте идет речь. Бренды превращают свой логотип и остальные визуальные элементы в корпоративный образ. Цвета играют важную роль в маркетинговых стратегиях.

Представьте себе сеть ресторанов, которая использует разный цвет логотипа и рекламную палитру в каждом месте по-разному. Наша память будет слабее и дезорганизована. В результате этот бизнес упустит много возможностей для привлечения и удержания клиентов. 

Мы можем увидеть изменения в цветах, которые компании используют в своем имидже в зависимости от особенностей своей аудитории и социальных трендов. Неслучайно некоторые бренды переходят от своих привычных цветов к зеленому, который, как известно, является экологическим тоном. по преимуществу.

Дело в том, цвета имеют решающее значение не только для публики.

Сотрудники могут улучшить свое благосостояние и повысить производительность, если они работают в месте, где они чувствуют себя комфортно. Замкнутое черное пространство при слабом освещении может ошеломить рабочих, и они захотят проводить как можно меньше времени насколько это возможно на своих столах.

С другой стороны, если мы покрасим эти стены в белый цвет и нанесем немного зеленого, синего и других теплых цветов (уважая имидж бренда), может быть, это место станет более уютным.

ЗНАЧЕНИЕ В НАШЕЙ ПОВСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ

Цвета также влияют на нас при принятии наиболее распространенных решений.

Обычный вопрос с самого детства: «Какой твой любимый цвет?» У каждого свои личные предпочтения. Подумайте о любом предмете, и он, вероятно, будет иметь все мыслимые цвета. Так что вполне вероятно, что если решение не является существенным (чашка, например), мы склонимся к любимому.

Однако есть повседневные ситуации, в которых нам приходится думать о гораздо большем количестве переменных.

Если мы собираемся купить машину, мы должны быть уверены, что не ошибемся. Мы проведем с ним много времени, нам может захотеться чего-то дерзкого, вроде оранжевого, но не исключено, что мы устанем и потом пожалеем о принятом решении.

Тренировка мозга для водителей

С другой стороны, автомобиль более сдержанного цвета, например, черного или темно-синего, может быть менее заметен ночью. С другой стороны, грязь более заметна на белом и ее труднее увидеть в зимнюю бурю.

Также есть прямое финансовое влияние на вашу страховку — например, красные автомобили ассоциируются со спортивными автомобилями (и, следовательно, скоростью), и для них устанавливается более высокая страховая ставка.

СОВЕТЫ ПО ПСИХОЛОГИИ ЦВЕТА



1. Фавориты не всегда подходят

Мы, вероятно, будем увлечены фиолетовым цветом, но, возможно, нам будет неприятно проводить слишком много времени в своей комнате, если мы злоупотребляли им. Тем не менее, это идеальный цвет, чтобы придать любому образу немного всплеска. Особенно в сочетании с другими, такими как оранжевый.

Прежде чем выбирать цвет, подумайте, какова будет функция предмета или пространства.

2. Контекст важен

Мы знаем важность культурных переменных и обстоятельств каждой ситуации при выборе цвета.

Увидеть на собеседовании кандидата на должность юриста в фосфоритово-зеленом костюме было бы нелогично. Тем не менее, мы всегда можем вводить новшества и экспериментировать с экстравагантными и смелыми цветовыми сочетаниями, чтобы выделиться из толпы.

3. Узнайте, как комбинировать

Возможно, нам придется разработать плакат — и мы подумали обо всех аспектах психологии цвета. Но есть и другие аспекты, которые следует учитывать, например, эффект, который два цвета могут иметь вместе.

Например, коричневый в сочетании с золотым, желтым и оранжевым символизирует осень. Однако, если коричневый представлен рядом с серым и черным, он становится консервативным и пресным.

4. Они должны быть функциональными

Кто не покупал белую одежду, беспокоясь о том, не испачкается ли она? Есть цвета более устойчивые к грязи, другие более подходящие для жары, некоторые идеальны, если мы хотим остаться незамеченными и т. д.

Хорошим примером является цвет шрифта. В то время как черный на белом хорошо смотрится на бумаге, в современном веб-дизайне вместо него используется темно-серый. Это связано с тем, что он снижает нагрузку на глаза.

Как бы нам ни нравилось писать светло-розовым на белом, черный на желтом гораздо различимее. На самом деле, это сочетание выделяется больше всего. Тем не менее, он также является самым ярким и обычно намекает на предупреждение или опасность.

5. Используйте цвета для улучшения памяти

Если вы готовитесь к экзамену и не знаете, как запомнить все шаги скучного списка, попробуйте связать каждый пункт с цветом. Мнемонические правила поощряют наше обучение. 

Кроме того, если вам нужно сделать презентацию, вы также можете улучшить память вашей аудитории таким образом, а также. Используйте психологию цвета, чтобы выделить самое важное, что вы хотите сказать, и связать каждый цвет с его значением.

6. Будьте последовательны

Это особенно важно для компаний и узнаваемости бренда.

Если у вас есть бизнес или вы думаете о предпринимательстве, хорошо подумайте, что вы хотите донести. Все элементы вашей компании должны быть согласованы друг с другом. Помощь профессионального дизайнера, учитывающего эти аспекты, может оказаться необходимой для спасения компании или ее успешного запуска.

ЗАВЕРШАЮЩИЕ МЫСЛИ


Наш мозг может обучаться автоматически создавать цветовые ассоциации. И да, это хорошая идея, чтобы бизнес оставался последовательным. Но это не значит, что нет места для экспериментов, инноваций или экспрессионизма.

Исследуйте, учитесь и развивайтесь в бесконечном выборе цвета с нашим мозговые игры.

CogniFit ("КогниФит") предлагает глобальное решение для когнитивной оценки, тренировки мозга и цифровой терапии, которое может помочь при неврологических проблемах.