Psychologie des couleurs : la signification et l'effet des teintes

La psychologie des couleurs joue un rôle important dans la façon dont nous réagissons à notre environnement.

La signification des couleurs a un impact beaucoup plus important sur notre vie quotidienne que nous ne le pensons. Mais qu'est-ce que la psychologie des couleurs exactement ? Comment les couleurs influencent-elles nos émotions ?

Chacun de nous associe certains sentiments et pensées avec chaque teinte unique. Et dans cet article, nous explorerons les bases de la psychologie des couleurs, ses applications pratiques et comment l'utiliser à votre avantage.

DERRIÈRE LA PSYCHOLOGIE


Les couleurs peuvent changer notre perception, altérer nos sens, nous exciter et influencer la façon dont nous réagissons à notre environnement de manière unique et excitante. Ils ont le pouvoir de améliorer notre mémoire et notre attention aussi comme nous influencer pour prendre des décisions spécifiques.

Connaître la signification des couleurs peut nous aider à mieux comprendre notre comportement. Nous pouvons alors concevoir des environnements qui provoquent des états émotionnels plus appropriés à cet espace.

Par exemple…

Imaginez un jouet pour enfant.

Vous pensez probablement à un objet aux couleurs vives avec de forts contrastes qui déborde d'énergie et de vitalité. Si nous pensons au même jouet, mais que nous le peignons en noir avec des détails argentés, nous donne-t-il toujours le même sentiment de curieuse énergie juvénile ? Dans le passé, les jouets étaient faits de couleurs naturelles comme le bois ou la pierre.

Tandis que il n'y a pas de véritable «code de couleur» pour l'apparence des objets ou des environnements du quotidien, nous faisons toujours des associations entre eux. Nous ne le faisons généralement pas arrêter de penser à ce sujet. Cependant, nous sommes immédiatement surpris si nous voyons une banane bleue, des lentilles de contact orange ou un arbre jaune fluo.

La psychologie des couleurs est un domaine d'étude qui ne cesse de se développer.

Sa prédominance est vitale pour les professionnels comme les créatifs ou pour les entreprises et de nouveaux produits qui veulent pénétrer un nouveau marché. Les designers et les architectes s'appuient sur cette psychologie pour concevoir des vêtements, des voitures, des produits et maisons – tout cela au nom de susciter différentes réactions agréables.

INFLUENCER LES ÉTATS MENTAUX


A chaque instant, des stimuli bombardent notre cerveau. À partir de là, nous effectuons chaque jour d'innombrables tâches et choix. Nous n'avons pas le temps de traiter tout ce qui passe par notre autoroute sensorielle. C'est pourquoi sont dans d'entraînement cérébral et amélioration.

Ces associations inconscientes que nous développons sur des aspects aussi fondamentaux de la réalité nous font gagner beaucoup de temps car elles sont traitées automatiquement.

En plus de tout cela, les humains sont des créatures profondément émotionnelles.

Les couleurs interagissent avec notre mémoire, éveillent les sentiments et guident notre raisonnement. Ils nous rappellent de belles choses comme les bottes de pluie que nous portions lorsque nous sautions dans les flaques d'eau quand nous étions jeunes. Mais ils peuvent aussi nous irriter, voire nous rendre malades.

QUE SIGNIFIE CHAQUE COULEUR ?


Cette question a suscité un débat passionné.

Des professionnels tels que des psychologues, des sociologues, des linguistes ou des spécialistes des études de marché interprètent chacun différemment la signification des couleurs. Ils analysent des phrases telles que « être vert de jalousie » ou « voir la vie à travers des lunettes roses ».

Les entreprises déversent des millions de dollars dans des études sur une seule couleur - et toutes les variations possibles de réaction ou d'émotion.

Voyons ce que certaines couleurs peuvent signifier et comment elles sont utilisées :

QUE SIGNIFIE BLANC ?

C'est la couleur de la neige, du lait, du coton et des robes de mariée. Le blanc représente souvent un nouveau départ, la légèreté, la perfection, la pureté, la paix, l'innocence, etc.

Dans les hôpitaux, le blanc est l'une des couleurs prédominantes ; il est aseptique et transmet le calme. Les chemises blanches sont utilisées pour créer une bonne impression car c'est une couleur immaculée et neutre.

Une feuille de papier vierge ouvre la porte à un monde plein de possibilités, mais cela peut aussi nous donner un certain sentiment d'angoisse si nous ne savons pas comment l'utiliser.

QU'EN EST-IL DU JAUNE ?

La couleur le jaune est souvent lié à des concepts positifs tels que l'optimisme, la jeunesse, la confiance et la créativité. Enfants, nous peignions nos visages souriants en jaune et nous nous habillions rarement en jaune les jours tristes. C'est la couleur du soleil, de l'or ou animaux aussi amical que les girafes ou les poussins.

Cependant, le jaune est une couleur contradictoire. Il est lié à la trahison, à la cupidité, aux mensonges, à la folie ou aux avertissements. Les groupes qui ont été exclus, comme ceux de confession juive, les prostituées ou les mères célibataires ont trouvé cette couleur liée à eux d'une manière ou d'une autre. Il convient de noter que c'est la couleur la plus appréciée en Chine et qu'elle n'a pratiquement aucune signification négative là-bas.

LA SIGNIFICATION D'ORANGE ?

tests cérébraux, mémoire d'images

La couleur orange attire immédiatement l'attention. C'est aussi une teinte "aimez-le ou détestez-le" - et pour une bonne raison.

Cette couleur se retrouve dans plusieurs fruits et légumes ou un beau coucher de soleil. Selon la psychologie des couleurs, l'orange représente l'extravagance, l'énergie, la transformation et le singulier. Il stimule l'appétit et apporte des bouffées d'énergie. Il est également lié à la flamboyance, à la détermination et à la chaleur.

Et pour tous les gourmets, cela pourrait évoquer la joie des épices à la citrouille.

Mais d'un autre côté, cela peut être une couleur très épuisante si elle est trop utilisée, et elle est considérée comme la teinte la moins préférée de la plupart des gens. Ajoutez à cela l'utilisation de l'orange pour de nombreux types de "signes de danger" et nous pouvons comprendre pourquoi c'est quelque chose à utiliser avec prudence.

QUE SIGNIFIE LE ROUGE ?

Le rouge est la couleur la plus passionnée. il nous alarme et capte immédiatement notre attention.

La psychologie des couleurs nous dit que le rouge est lié à l'amour, au sang, à la joie, au suspense, à la proximité, à la guerre ou à l'interdit. Puisqu'il s'agit d'une couleur d'urgence, elle apparaît sur les panneaux d'arrêt et les étiquettes de vente au rabais.

S'habiller en rouge attire le regard. Cela influence non seulement l'attirance sexuelle chez les humains, mais les animaux aiment aussi voir du rouge les uns sur les autres ! Les « taches » de rouge à lèvres sur un col de chemise sont toujours rouges, tout comme le stylo que votre professeur a utilisé pour corriger vos devoirs.

Donc, si vous voulez envoyer un message infaillible ou être regardé, utilisez le rouge.

QU'EN EST-IL DU ROSE ?

Selon la psychologie de la couleur, le rose peut représenter la douceur, la féminité, la délicatesse, le charme, la sensibilité, la courtoisie, l'illusion ou l'érotisme.

Il peut être "enfantin" en faisant le lien avec la jeunesse et l'innocence. Mais il acquiert aussi des nuances relevées de ton en étant la couleur du nu (dans de nombreuses cultures occidentales).

Pour tous ceux qui aiment le rose, ils l'aiment de tout cœur - en plus de détester toutes les étiquettes stéréotypées d'irritant, de sexiste ou de ringard. La teinte qui reçoit le plus de critiques est le fuchsia, car il est associé à des produits bon marché et collants.

QUOI DE NEUF AVEC LE VIOLET ?

Le violet est une couleur inhabituelle et énigmatique.

Il n'apparaît pas autant dans la nature que ses frères et se démarque donc des autres s'il est utilisé correctement. Le violet est lié au monde du luxe (parce que le pigment est rarement présent dans les teintures à l'époque), de la religion et de la sexualité. Les objets violets ont une aura ambivalente et attractive.

Il a été lié à l'homosexualité et adopté par le féminisme. Il reflète la nostalgie, la fantaisie, la banalité, l'ambition ou la vanité. Comme on peut le voir, c'est une couleur aux multiples significations ambiguës qui peut avoir beaucoup de potentiel, si on veut l'utiliser de manière créative.

LE SENS DU BLEU ?

La couleur bleue est celle que la plupart des gens désignent comme leur préférée.

Il symbolise l'harmonie, la fidélité, la sympathie, la paix, la sérénité, la confiance, l'honnêteté ou la communication. Cela ne devrait pas nous surprendre que plusieurs réseaux sociaux (et toutes sortes d'entreprises) l'utilisent dans leurs logos.

Cependant, il peut aussi sembler froid et distant. Il est souvent peu appétissant dans les aliments (la plupart des aliments que nous considérons comme bleus sont violets, comme les myrtilles). Et cela peut aussi nous rendre méfiants.

Même ainsi, il reste idéal pour de nombreuses utilisations, comme peindre une pièce si vous voulez un ton plus détendu.

QUELLE EST LA SIGNIFICATION DU VERT ?

Jeux d'Entraînement Cérébral dans la Nature

Le vert est la couleur la plus naturelle. Cela nous rappelle l'herbe, la jeunesse, l'espoir, la santé, la fertilité et la richesse. C'est frais et harmonieux, évoquant des moments de paix, de jeunesse et de tranquillité. Les personnes soucieuses de l'environnement sont appelées "vertes".

Bien que la plupart des associations soient agréables, ce n'est pas une couleur entièrement innocente. Le vert peut également être associé à du poison ou à d'autres substances dangereuses.

QUE SIGNIFIE MARRON ?

La couleur le marron peut représenter la paresse, la paresse, la saleté, la vulgarité ou la laideur. Cela peut sembler fade et daté. La couleur la moins appréciée est le marron.

Pourtant, le marron est une couleur qui a une présence importante autour de nous et réveille de multiples associations. C'est la couleur du bois et de l'automne. La résistance, la chaleur et les maisons agréables sont également liées.

Ensuite, il y a des aliments comme le chocolat, et avoir un ton bronzé est très apprécié dans de nombreuses cultures occidentales aujourd'hui. Au cours des dernières années, il s'est trouvé un nouvel ami dans la couleur bleue.

QU'EN EST-IL DU GRIS ?

Selon la psychologie des couleurs, le gris symbolise principalement l'ancien l'âge et la sobriété tout en ayant un effet « modérateur ».

Il peut être sombre, médiocre et fade ou signifier des zones « grises » où les règles morales peuvent ne pas s'appliquer. D'un autre côté, le gris nous rappelle aussi l'élégance dans la mode, la diplomatie, l'intellect et le compromis.

Malgré l'idée qu'« avec l'âge vient la sagesse », en tant que culture, nous tenons à cacher nos cheveux gris.

Mais avant de brosser cette teinte sous le tapis, rappelez-vous que sa position neutre peut être associée à d'autres couleurs pour les faire vraiment ressortir, ce qui est utile pour la décoration intérieure.

QUE SIGNIFIE NOIR ?

La psychologie des couleurs nous dit que le noir est étroitement lié au monde de la nuit, du pouvoir et de la mort. Il représente le déni, le mystère, le deuil, la haine ou la cruauté. Les gens associent les chats noirs à la malchance, et personne ne veut avoir une journée noire et orageuse. C'est la fin, une finale lourde et violente.

Cependant, le noir est une couleur élémentaire dans n'importe quel placard et nous entoure partout. Il est fonctionnel et pratique pour aller à une soirée le soir ou être plus élégant lors d'une occasion qui demande de la sobriété.

Dans le livre Psychologie de couleur par Eva Heller, le sens de ces couleurs est approfondi. Il a été l'une des principales sources de cet article.

LA PSYCHOLOGIE DES COULEURS UTILISÉE DANS DIFFÉRENTES CULTURES


Une analyse de Berlin et Kay a déclaré que de nombreuses cultures se trouvaient sur un terrain d'entente lorsqu'il s'agissait de catégoriser les couleurs. 

On pense qu'il existe six couleurs primaires et que les autres sont regroupées autour de celles-ci. Le groupe principal avait également des «croyances» communes à travers différentes cultures, mais les autres commencent à se diversifier dans leurs associations.

Par exemple…

Il est mal vu dans notre société d'apparaître avec des couleurs criardes dans un enterrement ; nous préférons les tons sombres comme le noir. Cependant, il y a de nombreuses années en Europe, les femmes utilisaient des couleurs vives et se couvraient d'énormes tissus blancs. En Asie, en revanche, le deuil est lié au blanc.

Cette couleur convient le mieux aux idées sur la réincarnation.

En fait, dans nos propres cultures, la signification des couleurs n'est pas immuable. 

Saviez-vous que ce n'est que dans les années 1920 que les filles ont commencé à s'habiller en rose et les garçons en bleu ? C'est finalement devenu la «norme» - même maintenant, nous avons des soirées de révélation de genre rose / bleu. Cependant, les temps changent encore une fois, et beaucoup de gens critiquent la pratique.

Les couleurs peuvent être associées à des périodes entières. Les années 60 et 70 étaient orange, marron et jaune. Les années 80 étaient un arc-en-ciel de néons discordants qui ne fait que commencer à réapparaître comme la « nouveauté ».

Tests cognitifs précoces

Autrement dit, au fil du temps, nous redéfinissons le sens des couleurs et créons de nouvelles règles qui seront peut-être un jour oubliées.

Les significations de la couleur varient même d'une personne à l'autre. 

Nous pouvons les percevoir d'une manière ou d'une autre selon la mode, notre état émotionnel ou la phase de vie que nous traversons. Par exemple, la préférence pour le noir diminue avec l'âge (sans compter les jeunes enfants), car il acquiert des connotations négatives.

Et n'oublions pas que tout le monde ne voit pas les mêmes couleurs – par exemple les daltoniens.

Il y a même des synesthésies qui peuvent les "entendre". 

APPLICATIONS DE LA PSYCHOLOGIE DES COULEURS


  • Les couleurs ont été utilisées pour essayer de guérir les maladies
  • Ils sont communs à pratiquement toutes les descriptions que nous faisons
  • Nous avons tendance à choisir des couleurs qui correspondent à notre humeur et que nous pensons nous représenter
  • Une relation b entre les couleurs et la personnalité

Mais si on creuse plus profondément, on peut trouver des trucs très intéressants…

L'UTILISATION DANS LES CRÉATIONS

Peut-être que les premières professions qui viennent à l'esprit quand on parle de couleurs et de psychologie des couleurs sont les plus liées à la créativité.

Designers (graphisme, mode, intérieurs, produits, etc.), artistes, annonceurs et autres professions similaires besoin de savoir l'esprit des gens pour capter leur attention et communiquer avec eux. Par exemple, nous pouvons voir que la gamme de couleurs d'une chaîne d'information est très différente de celle d'un programme pour enfants.

C'est une mission compliquée de se démarquer dans une société saturée d'images.

Pourtant, il est possible de mieux se connecter avec le public et de créer un impact émotionnel - et pas toujours dans le but principal de gagner de l'argent.

LE SENS POUR LES ENTREPRISES

L'image corporative des entreprises est fondamentale.

Et si quelqu'un vous demandait de nommer une boisson gazeuse rouge. Nous ne besoin de plus d'indices pour savoir exactement de quel produit ils parlent. Les marques condensent leur logo et le reste de leurs éléments visuels en une personnalité d'entreprise. Les couleurs sont essentielles dans les stratégies marketing.

Imaginez une chaîne de restaurants qui utilise une couleur de logo différente et une palette publicitaire différente à chaque endroit. Notre mémoire sera plus faible et désorganisée. Par conséquent, cette entreprise manquera de nombreuses occasions d'attirer et de fidéliser ses clients. 

Nous pouvons voir les changements dans les couleurs que les entreprises utilisent dans leur image en fonction des caractéristiques de leur public et des tendances sociales. Ce n'est pas un hasard si certaines marques passent de leurs couleurs habituelles au vert qui, on le sait, est le ton écologique par excellence.

La chose est, les couleurs ne sont pas seulement cruciales pour le public.

Les employés peuvent augmenter leur bien-être et augmenter leur productivité s'ils travaillent dans un endroit où ils se sentent à l'aise. Un espace noir fermé dans une faible luminosité peut submerger les travailleurs et ils voudront passer le moins de temps que possible sur leur bureau.

Par contre, si nous peignons ces murs en blanc et mettons quelques touches de vert et de bleu et d'autres de couleurs chaudes (en respectant l'image de la marque), peut-être que ce sera un endroit plus cosy.

DU SENS DANS NOTRE QUOTIDIEN

Les couleurs nous affectent également lors de la prise des décisions les plus courantes.

Une question courante dès notre plus jeune âge est : « Quelle est ta couleur préférée ? Chacun a ses préférences personnelles. Pensez à n'importe quel objet, et il viendra probablement dans toutes les couleurs imaginables. Alors, il est probable que si une décision ne s'impose pas (une tasse par exemple), on penchera pour notre préférée.

Cependant, il y a des situations quotidiennes dans lesquelles nous devons penser à beaucoup plus de variables.

Si nous allons acheter une voiture, nous devons être sûrs de ne pas faire d'erreurs. Nous passerons beaucoup de temps avec, nous voudrons peut-être quelque chose d'audacieux comme l'orange, mais il est possible que nous nous lassions et regrettions la décision plus tard.

Entraînement cérébral pour les conducteurs

En revanche, une voiture d'une couleur plus discrète comme le noir ou le bleu marine risque d'être moins visible la nuit. D'autre part, la saleté est plus visible sur le blanc et plus difficile à voir lors des tempêtes hivernales.

Il y a aussi un impact financier direct sur votre assurance - par exemple, les voitures rouges sont associées aux véhicules de sport (et donc à la vitesse) et sont fixées à un taux d'assurance plus élevé.

CONSEILS DE PSYCHOLOGIE DES COULEURS



1. Les favoris ne conviennent pas toujours

Nous sommes susceptibles d'être passionnés par le violet, mais peut-être serons-nous affligés de passer trop de temps dans notre chambre si nous en avons abusé. Cependant, c'est une couleur parfaite pour donner un peu d'éclat à n'importe quelle tenue. Surtout s'il est combiné avec d'autres comme l'orange.

Réfléchissez à la fonction de l'objet ou de l'espace avant de choisir la couleur.

2. Le contexte est essentiel

Nous connaissons l'importance des variables culturelles et les circonstances de chaque situation lors de la sélection d'une couleur.

Voir un candidat à un poste d'avocat en costume vert phosphorite assister à un entretien pourrait être illogique. Cependant, nous pouvons toujours essayer d'innover et d'expérimenter une combinaison de couleurs extravagante et audacieuse, afin de nous démarquer de la foule.

3. Apprenez à combiner

Nous devrons peut-être concevoir une affiche – et avoir réfléchi à tous les aspects de la psychologie des couleurs. Mais il y a d'autres aspects à considérer, comme l'effet que deux couleurs peuvent avoir ensemble.

Par exemple, le marron accompagné d'or, de jaune et d'orange représente l'automne. Cependant, si le marron est présenté à côté du gris et du noir, il devient conservateur et fade.

4. Ils doivent être fonctionnels

Qui n'a pas acheté un vêtement blanc en s'inquiétant de ne pas le tacher ? Il existe des couleurs plus résistantes à la saleté, d'autres plus adaptées à la chaleur, certaines sont parfaites si l'on veut passer inaperçu, etc.

Un bon exemple est la couleur de la police. Alors que le noir sur blanc est bon avec du papier, la conception Web moderne utilise à la place du gris foncé. C'est parce qu'il réduit la fatigue oculaire.

Autant nous aimons écrire en rose clair sur du blanc, autant du noir sur du jaune est infiniment plus reconnaissable. En fait, c'est la combinaison qui se démarque le plus. Cependant, c'est aussi le plus flagrant et fait généralement allusion à un avertissement ou à un danger.

5. Utilisez des couleurs pour améliorer la mémoire

Si vous vous préparez pour un examen et que vous ne savez pas comment vous souvenir de toutes les étapes d'une liste ennuyeuse, essayez de relier chaque point à une couleur. Les règles mnémoniques favorisent notre apprentissage. 

De plus, si vous devez faire une présentation, vous pouvez également améliorer la mémoire de votre public de cette façon aussi. Utilisez la psychologie des couleurs pour mettre en évidence la chose la plus importante que vous avez à dire et associez chaque couleur à sa signification.

6. Soyez cohérent

Ceci est particulièrement important pour les entreprises et la reconnaissance de la marque.

Si vous avez une entreprise ou que vous songez à l'entrepreneuriat, réfléchissez bien à ce que vous voulez transmettre. Tous les éléments de votre entreprise doivent être en harmonie les uns avec les autres. L'aide d'un designer professionnel qui prend en compte ces aspects peut être indispensable pour sauver une entreprise ou la lancer avec succès.

TERMINER LES PENSÉES


Notre les cerveaux pourraient être entraînés automatiquement faire des associations de couleurs. Et oui, c'est une bonne idée pour les entreprises de rester cohérentes. Mais cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de place pour l'expérimentation, l'innovation ou l'expressionnisme.

Explorez, apprenez et évoluez dans les choix infinis de couleurs avec notre des jeux d'entraînement cérébral.

Quoi de neuf